24品牌設(shè)計(jì) | 使命、愿景和價(jià)值觀就是戰(zhàn)略引領(lǐng)的方向

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使命、愿景和價(jià)值觀就是戰(zhàn)略引領(lǐng)的方向

戰(zhàn)略是一致化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方向，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，企業(yè)要想在戰(zhàn)場(chǎng)上戰(zhàn)無(wú)不勝，需要強(qiáng)大的組織才能保證戰(zhàn)略不打折扣的落地執(zhí)行。因此品牌的強(qiáng)大，是依靠組織的強(qiáng)大。

文化是團(tuán)隊(duì)充滿(mǎn)拼搏力量的源泉

企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中，始終要思考三個(gè)命題：組織為什么有強(qiáng)大生命力？團(tuán)隊(duì)為什么有強(qiáng)大戰(zhàn)斗力？品牌為什么有強(qiáng)大影響力？答案有且只有一個(gè)：有明確的使命、愿景和價(jià)值觀，并且說(shuō)到做到。

使命、愿景和價(jià)值觀是組織三觀，是創(chuàng)造品牌的思想基礎(chǔ)，是品牌生命的源泉，很多企業(yè)的組織三觀并不是發(fā)自?xún)?nèi)心的，模仿雷同，組織成員不知道不認(rèn)同不履行，三觀成為貼在墻上的標(biāo)語(yǔ)和口號(hào)，是裝飾品。

使命是企業(yè)的終身奮斗目標(biāo)

使命，始于初心，它回答了組織為什么會(huì)存在。如中國(guó)共產(chǎn)黨使命：實(shí)現(xiàn)共產(chǎn)主義。阿里巴巴使命：讓天下沒(méi)有難做的生意。GE使命：使世界更光明。迪士尼使命：使人們快樂(lè)。綠城集團(tuán)使命：為員工創(chuàng)造平臺(tái)、為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值、為城市創(chuàng)造美麗、為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富，信立浩達(dá)使命：讓世界看到中國(guó)品牌。

企業(yè)要設(shè)計(jì)自己的使命，提煉的方法是聚焦專(zhuān)業(yè)：你為什么要做？為什么你能做好？你如何堅(jiān)守下去？使命刻在創(chuàng)始人的骨子里，融化在組織每個(gè)人血液里，通過(guò)這神圣的使命，去召喚志同道合的人，一起奮斗，所有企業(yè)家都是有使命感的企業(yè)家。

愿景是為實(shí)現(xiàn)使命的階段性目標(biāo)

愿景，描繪組織發(fā)展藍(lán)圖，把使命圖象化，分步實(shí)施。如中國(guó)共產(chǎn)黨愿景：實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。阿里巴巴愿景：我們不追求大，不追求強(qiáng)；我們追求成為一家活102年的好公司。我們旨在構(gòu)建未來(lái)的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。我們的愿景是讓客戶(hù)相會(huì)、工作和生活在阿里巴巴。綠城集團(tuán)愿景：理想生活綜合服務(wù)商。信立浩達(dá)的愿景：幫助企業(yè)從0到1建立品牌，客戶(hù)的成功，就是我們的成功。

企業(yè)的愿景提煉，要考慮是不是讓每個(gè)人向往，并愿全力以赴，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要向全體成員具體并清晰地描述這激動(dòng)人心的畫(huà)面。愿景是所有人制定達(dá)成集體共識(shí)，并告訴每一個(gè)人一直這樣走下去。與企業(yè)戰(zhàn)略有關(guān)，在不同階段可調(diào)整。企業(yè)在招聘員工時(shí)，就要象新人描述企業(yè)愿景，一定要錄用認(rèn)同使命、認(rèn)同愿景的員工，這樣，才能保證團(tuán)隊(duì)奮斗方向一致，步調(diào)一致。

價(jià)值觀是實(shí)現(xiàn)使命和愿景的行為標(biāo)準(zhǔn)

價(jià)值觀，是指導(dǎo)行為準(zhǔn)則和標(biāo)準(zhǔn)，是可以量化和考核的。社會(huì)主義核心價(jià)值觀是：富強(qiáng)、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法治，愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善。阿里巴巴價(jià)值觀：客戶(hù)第一，擁抱變化，團(tuán)隊(duì)合作，誠(chéng)信，激情，敬業(yè)。綠城集團(tuán)的價(jià)值觀：真誠(chéng)、善意、精致、完美。信立浩達(dá)的價(jià)值觀：吾日三省吾身：“與人謀而不忠乎？與朋友交而不信乎？傳不習(xí)乎？”。因?yàn)槲覀兪欠?wù)型企業(yè)，與人謀而不忠乎？我們?cè)诜?wù)我們的客戶(hù)時(shí)，我們是否忠于我們的工作？忠于客戶(hù)的所托？忠于公司的信任？忠，是盡心，盡自己最大的努力。替人辦事，盡心竭力了嗎？要忠于客戶(hù)，忠于公司，忠于自己。與朋友交而不信乎？人以言立方為信，說(shuō)到就要做到！實(shí)現(xiàn)承諾。對(duì)客戶(hù)信任，對(duì)公司誠(chéng)信，對(duì)伙伴信心。傳不習(xí)乎？學(xué)習(xí)到的東西，時(shí)時(shí)復(fù)習(xí)，每天進(jìn)步。我們能夠取得事業(yè)上的成功，只有一條路，就是不斷學(xué)習(xí)提升我們的專(zhuān)業(yè)能力。設(shè)計(jì)是終生學(xué)習(xí)的事業(yè)。我們要向書(shū)本學(xué)，向客戶(hù)學(xué)，向身邊優(yōu)秀的人學(xué)，三人行，必有我?guī)煛Ｖ挥袑?zhuān)業(yè)能力的提升，才能讓客戶(hù)尊重我們，讓公司信任我們，讓家人依靠我們。

價(jià)值觀提煉，基于我們信奉什么？這個(gè)信念能不能指導(dǎo)每一個(gè)人的一言一行？始終如一，貫徹做到。不相信別說(shuō)，做不到別說(shuō)。不講大道理，價(jià)值觀要有具體量化標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)施細(xì)則，是可以檢查和考核的工作目標(biāo)。

今天為什么要談到組織三觀，是因?yàn)槭艿娇蛻?hù)的委托，他們成立了一個(gè)新的公司：星光耀空間，委托我們對(duì)新的公司進(jìn)行品牌包裝，品牌形象設(shè)計(jì)，品牌文化塑造，品牌廣告語(yǔ)提煉。因?yàn)槭桥c建筑空間相關(guān)，所以，不僅再次重溫了組織三觀，并且再次閱讀了《建筑家安滕忠雄》一書(shū)，進(jìn)一步了解，建筑設(shè)計(jì)和空間概念，以期更好的理解客戶(hù)的思想，幫助客戶(hù)建立全新的品牌形象。

信立浩達(dá)立足武漢，面向全國(guó)，運(yùn)用定位理論，為企業(yè)打造各種信任狀：用品牌設(shè)計(jì)打造信任狀，讓企業(yè)看上去像個(gè)大品牌，用IP形象打造信任狀，將品牌人格化，建立強(qiáng)勢(shì)品牌，用畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)打造信任狀，將企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)充分展示出來(lái)，用包裝設(shè)計(jì)打造信任狀，讓消費(fèi)者看到包裝就喜歡，就想買(mǎi)。我們的企業(yè)文化是“吾日三省吾身：為人謀而不忠乎？與朋友交而不信乎？傳不習(xí)乎？”我們用這種精神服務(wù)每一個(gè)客戶(hù)，歡迎有需要的企業(yè)，撥打4000-484-520，我們一起聊聊品牌策劃的方方面面。