食品包裝設(shè)計(jì)中品牌色
通過(guò)顏色來(lái)打造品牌，而不是建立嚴(yán)格的品牌體系。
與符咒策略相同的是，色彩策略也是打造品牌形象的重要手段。一個(gè)品牌應(yīng)該使用一種與它的主要競(jìng)爭(zhēng)者品牌相反的顏色。人們對(duì)色彩所代表的涵義意識(shí)是相當(dāng)強(qiáng)烈的，并且色彩的運(yùn)用往往與權(quán)力密切相關(guān)，色彩的占有某種程度就是權(quán)力。
在品牌定位的競(jìng)爭(zhēng)中，很多都和色彩的競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)。特別是在爭(zhēng)奪所謂消費(fèi)者心智這個(gè)傳播戰(zhàn)役中，色彩是很有趣的東西，它的威力不可小覷。比如，可樂(lè)的紅藍(lán)之爭(zhēng)、膠卷的黃綠之爭(zhēng)，借助色彩策略，它們充分表達(dá)了自身的獨(dú)特性格，形成簡(jiǎn)單、直接、易被記憶的印象。下面，看看WEST啤酒廠包裝設(shè)計(jì)
WEST Brewery以格拉斯哥人的心和德國(guó)人的頭腦的態(tài)度建立了自己的聲譽(yù)，但渴望通過(guò)一個(gè)有凝聚力的調(diào)色組合建立了WEST的品牌。因此，當(dāng)WEST的系列推出四款新啤酒時(shí)，渴望轉(zhuǎn)向了它們已有的色彩策略和啤酒名稱(chēng)，以激發(fā)每個(gè)品牌的靈感。
WEST希望用紅、黑、白和金色調(diào)的調(diào)色組合來(lái)創(chuàng)造一個(gè)有凝聚力的瓶身系列。通過(guò)紅、黑、白、金等顏色來(lái)打造品牌，而不是建立嚴(yán)格的品牌體系。
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隨著國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，品牌的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入“同質(zhì)化”的時(shí)代，企業(yè)要想從許多品牌中脫穎而出的，要留下深刻的印象在消費(fèi)者的頭腦和識(shí)別，塑造鮮明的品牌形象是非常重要的。由于核心品牌形象識(shí)別戰(zhàn)略是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，具有色彩符號(hào)傳達(dá)的文化理念，從而在一定程度上品牌形象，是通過(guò)顏色識(shí)別而實(shí)現(xiàn)。
